中国ドラマのロケ誘致による静岡県の観光PRの試み

静岡県上海事務所の野村所長（左）と事務員の唐さん（右）

　一昨年の冬、北海道を舞台にした「非誠勿擾」（邦題「狙った恋の落とし方」）という映画が中国で公開され、中国人の中で大北海道ブームが起き、北海道に中国人が大挙して訪れていることは日本でもニュースにも報道されているが、この成功を受け他の日本の自治体でも、中国人への観光PR手段として中国のテレビドラマや映画のロケ地誘致をして、観光PRの一つのチャネルとして活用していこうという試みが検討されるようになった。
　今回その一つの実現例として、「杜拉拉昇職記」という中国国内で放送されるテレビドラマのロケ地に静岡県が選ばれ、ドラマの舞台として静岡の観光名所の映像が広く中国国内に流れることになった。
今回これらが実現した経緯について、この春に上海事務所に来られたばかりの野村所長様に話を伺ってきた。

　野村所長によると今回の最初の経緯としては、まず先に中国の番組製作会社から昨年7月ごろロケ地協力の打診があったとのこと。
　中国の製作会社側は複数の自治体に対して打診を行なっていたようだが、静岡県はちょうどその直前の６月に富士山静岡空港を開港させたばかりで、上海線を含めた航空路線のプロモーション手段を必死に探っていた時期であった。

　そこへ飛び込んで来たのがこの話で、当時の所長であった前任の若田部氏がこの話を"渡りに船"とばかりに他へ話を取られまいと静岡県本庁へ受け入れ要請を行なった。 県庁の方もこの企画の素晴らしさを認め、打診からわずか約2週間という、いわゆるお役所仕事としては驚くべきスピード決定で受け入れの返事を出せたとのことであり、この素早さが決定的要因となって実際にロケ撮影地に選ばれることになった。
　制作費を抑えて魅力的なドラマを作りたい製作会社側と、是が非でも中国人に対して観光PRを行って空港の利用客を増やしたいという静岡県の熱意が一致して実を結んだ格好の実現である。

　このような撮影ロケ受け入れによる観光PRの手法は、日本国内では以前から行なわれており、例えばNHKの大河ドラマによる観光効果が非常に高いのは有名で、今年の龍馬伝の放映に際し地元高知県とのタイアップで観光地が非常に賑わっているのは現在広く伝わるところである。また民放のドラマなどにもこれらの手法が良く使われている。
　ただ今回のように特定の外国に向けての観光PRの目的で、積極的にその国のロケ隊を受け入れたケースは非常に珍しく、上述の北海道の事例もたまたま制作側がかの地を気に入って舞台として選んだということで、少なくとも日本側から観光効果を狙って誘致されたわけではないようである。従って今回の件は今後の海外向け観光PRのケースとして非常に注目される試みとなった。

　今回の撮影は、事前に静岡県側が候補地として準備した観光地を、まずスタッフが事前にロケハンし、ドラマのストーリーとすりあわせを行ってから撮影場所を選定し、その後実際に役者と撮影隊がやってきて撮影に臨むという段取りで実施された。
　撮影地には紅葉映える温泉地修善寺や、富士山の見える駿河湾の海岸、大井川鉄道の蒸気機関車など、観光PRを意識して静岡の魅力的な観光地が散りばめて選ばれたようだが、撮影日程編成の都合で伊豆半島南部や県西部の浜名湖はロケ地に入らなかったなど、総花的PRというわけには行かず、県側での協力体制の調整が大変であったようだ。

　そして昨年の12月に静岡県側の全面的な協力のもと、総勢３０人ほどのロケ隊を迎え、約２週間の滞在日程でドラマ撮影が行なわれた。
　撮影に際しては中国側の主役二人に対して、エキストラとして地元のアマチュア劇団の役者などが参加するなど、地元をあげての観光PRに積極的な協力が得られたとのこと。

　このドラマはこの4月から浙江省、江蘇省、山東省などの放送局で有料番組として放送され、上海、北京、シンセンなどの大都市では7月22日から衛星チャンネルで放映開始されることが決まっている。
　ドラマは全３２話で、今回静岡で撮影したシーンが登場するのは回想シーンなども含めると全４話分程度との事だが、撮影に協力した静岡県はこのドラマの効果によって中国人観光客が増えることを大いに期待しているとのこと。
　既に日本側ではこのドラマのロケ地めぐりのツアーなどが企画されているとの話も出ている。
　ただし、それが実現するかどうかはこのドラマがヒットするかどうかに全てがかかっており、関係者はドラマの成否について気をもみながら中国からの朗報を待っているといった感じのようだ。

　このロケ受け入れによる観光PRの試みは、静岡県のみならず日本各地の観光業振興に苦しむ自治体が注目していると言われ、今回のケースが成功すれば今後日本各地の自治体で中国のロケ　受け入れが活発化することが予想される。
　そういった意味での非常に注目される今回の試みであり、ぜひ成功を祈りたい。